Новый закон об интернет-рекламе принят
Подробная публикация в блоге https://www.optimism.ru/
1 сентября текущего года принят закон, по которому о рекламных бюджетах теперь необходимо отчитаться перед Роскомнадзором.
Заказчики (как компании, так и физические лица), рекламные агентства и веб-площадки должны передавать данные о рекламе, размещенной в Сети. Информация передается посредством операторов рекламных данных. Каким образом скажется новый закон на заказчиках и исполнителях - владельцах компаний и рекламных агентств - пойдет речь ниже.
От рекламодателей, являющихся производителями или продавцами продукта, или обладающими правом на объект рекламирования, новое законодательство не будет требовать массу усилий. Основные мероприятия будут совершаться агентствами, интернет-ресурсами и рекламными сетями. Большая часть действий автоматизируется.
В упрощенном виде взаимодействие и обмен информацией между сторонами выглядят следующим образом:
В данной схеме операторы рекламных данных (ОРД) собирают данные, а затем передают их в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). А именно должна передаваться информация:
- о договорах, которые заключены между сторонами сделки;
- о рекламных текстах;
- о количестве показов.
Необходимые данные необходимо передавать до того, как запущена реклама. В результате в каждом месяце передаются отчеты.
Информация должна храниться на протяжении всего года. На статус операторов на сегодняшний день претендуют: Yandex, ВКонтакте, AmberData, Ozon, ВымпелКом и МТС.
Также с осени реклама маркируется с использованием токенов, предоставляемых Роскомнадзором. Исключение из правил - email-рассылки, пуши и реклама своих изделий или предлагаемых услуг на официальном интернет-ресурсе.
Инициатор закона - Сергей Жигарев - депутат от Либерально-демократической партии. Как пояснялось описываемый закон направлен на честные и справедливые отношения между сторонами рынка в интернете. Правительство положительно высказалось об определенной формализации процессов в онлайне.
Однако новый закон критикуют обычные участники рынка, т.к., мелкие бизнесмены запускают свою рекламу на небольших ресурсах. В результате отследить рекламу полностью попросту невозможно.